Что такое стратегический менеджмент

Стратегический менеджмент — это комплекс знаний и навыков, который позволяют строить стратегии и реализовывать их для достижения целей компании. 

Это — одна из функций руководителя, не отдельная профессия. 

Представим абстрактную российскую IT-компанию, которая хочет развиваться и увеличивать прибыль. Это — глобальная цель, которую можно решить разными задачами. Её передают менеджеру. И он предлагает решения.

1. Расширить спектр услуг. Внедрить новое предложение, которое поможет охватить больше потребителей. Допустим, в приложение для заказа такси интегрировать сервис по аренде электросамокатов. 

2. Развивать существующие продукты, чтобы заинтересовать клиентов новыми фичами. Например, разработать прототип беспилотного такси и начать бета-тест в одном из районов. Жителям будет интересно протестировать эту услугу, что положительно скажется и на имидже IT-компании, и на прибыли

3. Поглощать конкурентов. Логично же — чем большую часть рынка вы занимаете, тем больше клиентов к вам придёт. 

4. Усилить активность в медиа и рекламе. Партнёриться с лидерами мнений, поддерживать крупные мероприятия, делать вирусные материалы в соцсетях — все эти способы помогут заинтересовать аудиторию вашим продуктом.

Эти решения и есть стратегии, которых может придерживаться компания. Далее менеджер расписывает их на план разной длительности, даёт задачи исполнителям и контролирует весь процесс.

Кто занимается стратегическим менеджментом? 

Топ-менеджеры. Функции стратегов выполняют управляют управленцы высшего звена. Причём в разных отделах — свои стратеги. 

Какими знаниями и навыками должен владеть стратег?

1. Разбираться в продукте и аудитории. Менеджеру, конечно, не обязательно погружаться в тонкости разработки, но он точно должен быть знаком с товаром вдоль и поперёк.

2. Комплексное мышление. Стратег должен смотреть на задачу шире, чтобы видеть разные пути её решения. 

3. Soft skills: умение договариваться с людьми, планировать работу, защищать проект и выступать публично.

Как стать стратегом? 

Есть две составляющие успеха — опыт и образование. Первая набирается в полях. Второй компонент в ваших руках. 

Глубже всего стратегический менеджмент разбирают на программах MBA, ведь они предназначены именно для руководителей высоких ступеней. Например, у Академии Eduson есть курсы для финансистов, продажников, HR, маркетингу, закупкам и лидерству.