Стратегический менеджмент — это комплекс знаний и навыков, который позволяют строить стратегии и реализовывать их для достижения целей компании.
Это — одна из функций руководителя, не отдельная профессия.
Представим абстрактную российскую IT-компанию, которая хочет развиваться и увеличивать прибыль. Это — глобальная цель, которую можно решить разными задачами. Её передают менеджеру. И он предлагает решения.
-
Расширить спектр услуг. Внедрить новое предложение, которое поможет охватить больше потребителей. Допустим, в приложение для заказа такси интегрировать сервис по аренде электросамокатов.
-
Развивать существующие продукты, чтобы заинтересовать клиентов новыми фичами. Например, разработать прототип беспилотного такси и начать бета-тест в одном из районов. Жителям будет интересно протестировать эту услугу, что положительно скажется и на имидже IT-компании, и на прибыли
-
Поглощать конкурентов. Логично же — чем большую часть рынка вы занимаете, тем больше клиентов к вам придёт.
-
Усилить активность в медиа и рекламе. Партнёриться с лидерами мнений, поддерживать крупные мероприятия, делать вирусные материалы в соцсетях — все эти способы помогут заинтересовать аудиторию вашим продуктом.
Эти решения и есть стратегии, которых может придерживаться компания. Далее менеджер расписывает их на план разной длительности, даёт задачи исполнителям и контролирует весь процесс.
Кто занимается стратегическим менеджментом?
Топ-менеджеры. Функции стратегов выполняют управляют управленцы высшего звена. Причём в разных отделах — свои стратеги.
Какими знаниями и навыками должен владеть стратег?
-
Разбираться в продукте и аудитории. Менеджеру, конечно, не обязательно погружаться в тонкости разработки, но он точно должен быть знаком с товаром вдоль и поперёк.
-
Комплексное мышление. Стратег должен смотреть на задачу шире, чтобы видеть разные пути её решения.
-
Soft skills: умение договариваться с людьми, планировать работу, защищать проект и выступать публично.
Как стать стратегом?
Есть две составляющие успеха — опыт и образование. Первая набирается в полях. Второй компонент в ваших руках.
Глубже всего стратегический менеджмент разбирают на программах MBA, ведь они предназначены именно для руководителей высоких ступеней. Например, у Академии Eduson есть курсы для финансистов, продажников, HR, маркетингу, закупкам и лидерству.
