Таргетированная реклама: что это и как запустить

Таргетированная реклама — это метод продвижения, который позволяет показывать объявления аудитории, которая соответствует заданным характеристикам. Расскажем, что такое таргетированная реклама, как она работает, и как ее настроить.

Что такое таргетированная реклама

Это способ показывать объявления в социальных сетях только тем людям, которые подходят под ваши критерии — по возрасту, географии или интересам.

Зачем нужна таргетированная реклама

Таргетированная реклама — это мощный инструмент, который помогает бизнесам достигать своих целей и привлекать новых клиентов. Вот почему:

Охват потенциальной аудитории

Социальные сети пользуются огромной популярностью. В них собраны пользователи не со всего мира. Например, ежедневно ВКонтакте посещает 47 миллионов человек, а в «Одноклассниках» происходит более 100 миллионов активностей в сутки. Вероятность встретить на этих площадках своих будущих клиентов довольно велика. 

Точечные настройки

Вы можете настроить таргетированную рекламу точно на нужную вам аудиторию. Например, выбрать людей от 20 до 25 лет, живущих в определенном районе Москвы. Чем точнее настроена реклама, тем меньше за неё нужно платить. И тем скорее она окупится продажами. 

Точечный таргетинг особенно важен для бизнесов, аудитория которых четко определена и понятна. Например, для небольшой кофейни актуально показывать объявления людям, которые живут или работают неподалёку. 

Учитывайте интересы потенциального сегмента, его локацию, доход и возраст. Точное попадание улучшит результат таргетинга.

Низкий порог бюджета

Вы можете настроить рекламу с минимальными вложениями и посмотреть на результат. При положительной динамике можно плавно увеличить бюджет, не рискуя значительными суммами. 

Это позволяет малому и среднему бизнесу протестировать рекламу и определить её эффективность.

Продажа товаров и услуг прямо в социальной сети

Таргетированная реклама позволяет привлекать клиентов и проводить с ними сделки без перехода на другие платформы. Это удобно как для бизнеса, так и для пользователей.

Чем таргетированная реклама отличается от контекстной

Таргетированная реклама и контекстная реклама — это два ключевых метода продвижения в интернете. Давайте разберём, чем они отличаются.

Контекстная реклама

Что это: контекстная реклама показывается в ответ на конкретные поисковые запросы пользователей. Она связана с контекстом запроса и поисковой выдачей.

Цель: привлечение пользователей, которые ищут что-то конкретное или пытаются определиться. Например, если пользователь ищет «купить iPhone 13 Pro Max в Москве», он увидит рекламную ссылку на магазин, который продаёт этот товар.

Таргетированная реклама

Что это: таргетированная реклама нацелена на конкретные характеристики пользователей, а не на их запросы. Она показывается даже без активного поиска со стороны пользователя.

Цель: Продвижение продукта или услуги определённой аудитории. Например, реклама может быть настроена на женщин определённого возраста, живущих в определённом районе.

Различия таргетированной и контекстной рекламы

Метод поиска аудитории

• Контекстная реклама ищет клиентов по запросам.

• Таргетированная реклама ориентирована на людей с конкретными характеристиками.

Показ рекламы

• Контекстная реклама показывается в поисковой выдаче и на сайтах, входящих в рекламную сеть.

• Таргетированная реклама может быть текстовой или текстово-графической и показывается на сайтах, которые входят в рекламную сеть.

Какой тип рекламы выбрать

Если вы хотите продвигать популярные товары и привлекать пользователей, активно ищущих что-то конкретное, контекстная реклама подойдёт.

Если вы хотите настроить рекламу на нужную аудиторию с учётом их характеристик, таргетированная реклама будет более эффективной.

Как запустить таргетированную рекламу

Выбор целевой аудитории

Начните с определения целевой аудитории. Это ключевой шаг, где вы решаете, кому хотите показывать ваши объявления.

Используйте данные о потенциальных клиентах, их интересах, демографических характеристиках и поведении.

Выбор формата рекламы

• Текстовые объявления: простой текст с описанием продукта или услуги.

• Графические объявления: с изображениями или видеороликами.

• Динамические объявления: автоматически создаются на основе данных о пользователе.

Настройка рекламной кампании

• Настройте целевую аудиторию: пол, возраст, интересы и местоположение.

• Определите бюджет: решите, сколько вы готовы потратить на рекламу.

• Настройте время показа: укажите, когда объявления будут активны, например, только по будням в рабочее время.

Как отслеживать результаты таргетированной рекламы

Период и бюджет

В отчёте по таргетированной рекламе обязательно указывается дата начала и окончания кампании. Лучше всего выбирать начало и конец месяца, чтобы учесть полный цикл.

Также важно учитывать бюджет: сколько было выделено на рекламу в общем или на конкретное объявление.

Достигнутые показатели

Это цели, которые были поставлены для рекламной кампании. Включите в отчёт следующие показатели:

• количество кликов;

• общее время просмотра;

• переходы в группу;

• заявки;

• просмотры видео;

• клики и другие действия, которые совершили пользователи.

Тестирование

Если во время кампании менялись объявления, ставки или креативы, отразите это в отчёте. Укажите, какие изменения были внесены и как они повлияли на результаты.

Аналитика аудитории

Если вы собирали аудиторию самостоятельно или с помощью ретаргетинга, учтите её характеристики. Это поможет в анализе эффективности.

Например, какая из нескольких аудиторий оказалась более эффективной и принесла больше кликов за ту же сумму бюджета.

Инструменты для отслеживания

В рекламных кабинетах социальных сетей можно визуализировать данные в графиках и таблицах. Например, ВКонтакте предоставляет подробную статистику, которую можно использовать для создания отчётов.

Также существуют онлайн-сервисы, которые помогают систематизировать информацию и создавать отчеты.

Научиться планировать рекламные кампании, настраивать таргетированную рекламу и планировать бюджеты так, чтобы ваши объявления приносили максимум продаж, можно на курсе «Интернет-маркетолог» в Академии Eduson. Вы узнаете, как продвигать бизнес в интернете, сможете получить повышение или взять заказы на фрилансе уже через 3 месяца.