Что такое фирменный стиль и зачем он нужен компании

Зачем нужен фирменный стиль

Фирменный стиль — это основа узнаваемости бренда. Без него не получится создать образ компании в глазах аудитории и отстроиться от сотни конкурентов. Вот что помогает сформировать фирстиль:

• Выстроить идентичность бренда. Фирменный стиль демонстрирует уникальность компании, её ценности и концепцию. Он создаёт целостный образ, который аудитория легко запоминает.

• Укрепить доверие и лояльность. Единый визуальный подход усиливает восприятие компании в положительном ключе, влияет на покупательский выбор.

• Выделиться среди конкурентов. Узнаваемый корпоративный стиль помогает компании выгодно отличаться от других игроков на рынке, обеспечивая идентификацию бренда.

• Упростить коммуникацию с аудиторией. Фирменный стиль работает как руководство для внутреннего и внешнего применения: от оформления документов до дизайна упаковки.

• Повысить эффективность маркетинга. Стандартный набор элементов фирменного стиля делает рекламные материалы более единообразными и усиливает влияние на аудиторию.

Основные элементы фирменного стиля

Фирменный стиль — это визуальная ДНК компании, которая помогает сформировать доверие и запомниться аудитории. Давайте разберём, из чего складывается фирменный стиль и как это влияет на восприятие бренда.

Логотип

Логотип — это центральный элемент фирменного стиля, который объединяет графику и текст. Он мгновенно ассоциируется с компанией, отражает её ценности и миссию.

Сбер: новый минималистичный логотип в виде галочки в зелёном круге символизирует надёжность, развитие и инновации. Это изменение усилило восприятие компании как технологичного игрока. 

Nike: легендарная «галочка» символизирует движение и скорость, что идеально соответствует спортивному бренду.

Фирменный знак

Фирменный знак может включать логотип, слоган, символ или их комбинацию. Он поддерживает уникальность бренда и помогает выделяться среди конкурентов.

Wildberries: использование фиолетового цвета и лаконичного шрифта создаёт образ современного онлайн-ритейлера.

Google: логотип из разноцветных букв подчёркивает технологичность и дружелюбие.

Эмблема

Эмблема — это графический символ, часто сопровождающий логотип. Она применяется на сувенирах, униформе, документации.

Аэрофлот: эмблема с крыльями, серпом и молотом отражает принадлежность к авиации и национальную гордость.

Ferrari: чёрный жеребец на жёлтом фоне — эмблема скорости и итальянской страсти.

Товарный знак

Товарный знак — это юридически зарегистрированный символ или название, которое доказывает уникальность бренда и предотвращает плагиат.

Coca-Cola: символ «®» на продуктах защищает фирменный стиль компании от подделок.

Чайхона №1: уникальное название и логотип под защитой товарного знака делают бренд узнаваемым в сфере ресторанного бизнеса.

Набор шрифтов

Шрифт задаёт тон всем текстовым элементам бренда. Он используется в логотипе, рекламных материалах, на сайте и упаковке. 

РБК: строгие, но современные шрифты Graphik и Kazimir Text подчёркивают деловой стиль медиахолдинга.

IKEA: шрифт Noto Sans подчёркивает ориентацию компании на удобство и лаконичный дизайн.

Цветовая палитра

Цвет формирует эмоциональные ассоциации с брендом. При выборе цветовой палитры важно учитывать целевую аудиторию и её культурные особенности, чтобы усилить положительное восприятие бренда.

Газпром: синий цвет логотипа подчёркивает стабильность, профессионализм и надёжность компании как лидера в энергетической отрасли.

McDonald's: жёлто-красная гамма вызывает аппетит, отсылая нас к цветам кетчупа и горчицы, и создаёт ощущение доступности.

Графические элементы и текстуры

Графические элементы и текстуры — это визуальные компоненты, которые усиливают узнаваемость бренда, добавляют глубину и уникальность фирменному стилю. Они могут включать паттерны, линии, фоны, орнаменты и декоративные детали.

Яндекс: лаконичные формы, а также точки, полосы и стрелки, применяются в интерфейсах сервисов и в рекламных материалах.

Apple: минималистичные текстуры с использованием простых теней и градиентов используются на упаковках, рекламных постерах и на сайте.

Маскот

Маскот — это персонаж, который символизирует бренд и помогает выстраивать эмоциональную связь с аудиторией.

Простоквашино: знаменитый кот Матроскин отражает домашний уют, традиции и высокое качество молочной продукции.

Burger King: улыбающийся король подчёркивает смелый подход бренда — «короля» фаст-фуда.

Этапы разработки фирменного стиля

Разработка фирменного стиля — это системный процесс, который позволяет создать уникальный образ компании. Давайте подробнее разберём каждый этап и задачу, которую он выполняет.

• Исследование бренда и аудитории. Проанализируйте ценности компании, её цели и ожидания аудитории — это основа для создания идентичности, которая будет работать на бренд.

• Формирование концепции. Разработайте ядро фирменного стиля, которое отражает характер бренда и подход к созданию всех элементов.

• Создание визуальных и вербальных компонентов. На этом этапе создайте логотип, цветовую палитру, шрифты и графику, которые придают бренду узнаваемость.

• Разработка носителей. Создайте визитки, упаковку, бланки, рекламные баннеры — в едином стиле, чтобы сформировать целостное восприятие бренда.

• Тестирование и внедрение. Проверьте, как фирстиль работает на практике, соответствует ли он первоначальной концепции. При необходимости внесите корректировки.

• Внедрение и создание руководства. Интегрируйте фирстиль во все процессы компании, а для сотрудников создайте брендбук, где прописаны стандарты применения айдентики.

Если вы хотите создавать айдентику брендов на фрилансе или стать частью креативной команды в крупной компании, освойте творческую IT-профессию на курсе «Графический дизайнер» от Академии Eduson.

Вы научитесь работать с цветом, композицией и шрифтами, соберёте портфолио из 10 проектов и сможете зарабатывать в среднем от 85 000 рублей в сфере дизайна.

Сколько стоит разработка фирменного стиля

Создание айдентики — это стратегическая инвестиция в будущее любой компании. Стоимость работы зависит от подхода, уровня специалистов и масштаба проекта.

Если нужен полный комплекс услуг — от разработки логотипа до создания брендбука — стоит обратиться к брендинговым агентствам. Они в среднем запрашивают от 500 000 рублей. Такой вариант обычно выбирают представители среднего и крупного бизнеса, которым важен индивидуальный подход и глубокий анализ бренда.

Стартапы могут сгенерировать идеи для логотипов, цветовых палитр и текстур с помощью нейросетей, таких как MidJourney или DALL-E. Чтобы получить достойный результат с минимальными затратами, подружитесь с искусственным интеллектом на курсе «Нейросети на практике: для себя, работы и бизнеса» от Академии Eduson. 

Если нужен качественный, но более доступный вариант, найдите дизайнера на фрилансе. Они предлагают более гибкие цены: разработка логотипа и цветовой палитры может стоить от 30 000 до 100 000 рублей.

Подписывайтесь на телеграм-канал Академии Eduson, чтобы видеть больше полезных постов о востребованных профессиях и карьерном росте, узнавать про скидки и акции на обучение.