Как правильно подобрать шрифт в дизайне?

Это, наверное, одна из самых распространенных проблем, с которыми сталкиваются неопытные графические дизайнеры.

Но вначале…

Давайте определимся:

• Людям какого возраста и пола адресовано ваше предложение?
• Предназначены ли услуги или продукты для широкой или узкой аудитории?
• Это «бренд для всех»?
• Или цель очень точная, например, образованные женщины в возрасте 25−35 лет из больших городов?
• Каковы ценности компании и что она хочет донести до получателей?
• Бренд строгий эксклюзивный или, может быть, детский милый?

Запишите ответы на эти вопросы! Они помогут вам с окончательным выбором шрифта, о чем мы подробно расскажем в этой статье!

Типографика — что это?

Типографика — это один из самых важных вопросов при проектировании, и проблему выбора подходящего шрифта для проекта не стоит недооценивать.

Типографика — это среда, с помощью которой визуально формируется содержание текста.

Выбор этой формы, существенно влияющей на читабельность текста и ощущения читателя, зависит от сотен, если не тысяч доступных шрифтов. Типографика может быть нейтральной или вызывать эмоции, она может отражать художественные, политические или философские тенденции или характеризовать личность человека или идеологию компании.

Типографика — это не статичная сфера, она постоянно развивается. Ряд используемых сегодня шрифтов основан на дизайне, разработанном в ранние исторические эпохи.

Римские маюскулы и минускулы Каролингов, введенные на заре полиграфической промышленности во время правления Карла Великого, в качестве стандарта, действовавшего в 15 веке, все еще широко используются сегодня.

•   Размер

Размер шрифта исторически относится к размеру печатаемых шрифтов. Размер шрифта комфортного для чтения от 8 до 14 пунктов. Важно понимать, что изменение регистра букв в тексте вводит градацию важности данного фрагмента текста. Именно размер шрифта определяет, что будет прочитано в первую очередь, и, следовательно, текст, написанный более крупным шрифтом, будет прочитан первым.

•   Разборчивость и удобочитаемость

Это важные факторы, которые следует учитывать при выборе правильного шрифта для проектов. Каждый используемый шрифт должен быть разборчивым и комфортным для чтения. Разборчивость шрифта влияет на внешний вид дизайна. Разборчивость — определяет, насколько легко различать разные символы в тексте. Определяющие факторы: прописные, строчные буквы, контраст и т. д.

С другой стороны, удобочитаемость — это то, насколько легко читатель может обнаружить текст на странице печатного издания или экране. В отличие от удобочитаемости, разборчивость заключается в понимании и усвоении содержания текста. Следует эффективно сочетать эти два фактора. Шрифт должен быть разборчивым и удобочитаемым, так как он улучшит внешний вид проекта в целом.

•   Выравнивание

Выровненный по ширине текст приводит к изменению расстояния между словами. В таком тексте при большом количестве длинных слов между ними очень большие свободные пробелы. Они, в свою очередь, создают последовательности белых поверхностей, визуально соединяющихся друг с другом в нескольких последовательных строках текста. Это довольно часто встречается при автоматической обработке текста.

Во время выравнивания, помимо слишком больших промежутков между словами, вы также должны остерегаться переносов в конце строки. Если вы сомневаетесь, как выровнять текст — выровняйте блок по левому краю. В западной культуре мы читаем текст слева направо, сверху вниз. Поэтому выравнивание по левому краю делает чтение более комфортным.

•   Характер

Как вы могли заметить, разные шрифты вызывают разные ассоциации. Мы даже не осознаем, что автоматически присваиваем им личностные черты. Есть шрифты грустные или радостные, игривые или серьезные. Мы можем использовать это, чтобы помочь читателю лучше интерпретировать содержание текста. С другой стороны, если характер шрифта несовместим с контентом, читатель хуже усваивает информацию.

Например, в дизайне сайта, продающего детские вещи, уместен детский шрифт, например: Walt Disney Script. Этот шрифт, использованный в проекте, переносит в мир сказок, грез, позволяет перенестись в прошлое и вызывает положительные эмоции. Еще один шрифт, который подходит для дизайна, предназначенного для детей — это Comic Sans.

Базовая система классификации шрифтов

Как классифицируются семейства шрифтов? Исходя из их характеристик. Различают следующие: шрифты с засечками, шрифты без засечек, декоративные.

•   Шрифт с засечками

Засечки упрощают распознавание символов, что позволяет следить за текстом. Благодаря этому блок текста с этим шрифтом намного легче читать.

•   Шрифт без засечек

Шрифты без засечек, как нетрудно догадаться, лишены засечек. Поэтому длинные тексты с таким шрифтом обычно довольно трудно читать. Следовательно, он чаще всего используется для заголовков, подзаголовков и других дополнительных текстов.

•   Декоративные шрифты

Объединенная группа, включающая шрифты, похожие на рукописный почерк, готические шрифты. Выбираются «по случаю». Так, например, рукописный шрифт используется для оформления дизайна приглашений, визиткок.

Параметры шрифта, то есть его толщина, цвет и размер

•   Толщина

Вес шрифта — это его толщина. Это стоит учитывать в дизайне каждого проекта. Стоит помнить, что жирный текст всегда читается первым, так как он привлекает внимание.

Следовательно, рекомендуется использовать шрифты разного веса:

• самый жирный шрифт в основном заголовке
• в подзаголовках чуть меньше толщины
• обычный текст уже с нормальным весом

•   Цвет

Цвет также является важным моментом, и влияет на особенности чтения текста. Часть текста, написанная отличным от остального цветом, будет более «заметной». Это прекрасная возможность для дизайнера обратить внимание на определенные части высказывания, чтобы подчеркнуть что-то важное. Лучше всего читается черный текст на белом фоне, но графические дизайнеры уже давно начали отходить от этого правила.

Можно выбирать контрастные и согласованные с точки зрения цветовых различий оттенки текста и фона. Можно свободно играть с цветами шрифта в дизайне. Для темно-синего текста фон может быть, как синим, так и оранжевым. Однако важно, чтобы цвета не «конфликтовали» друг с другом. Если вам не хватает художественного чутья, не забывайте проверять соответствие цветов.

•   Контраст и выделение

Помните, что вам нужен контраст! Правильное использование жирного шрифта, подчеркивания и т. д. — очень полезно. Благодаря этому текст становится более читабельным и прозрачным. Читатель часто при просмотре текста ищет фразы, которые его чем-то заинтересуют, а затем читает фрагмент текста рядом с ними. Если вы хотите, чтобы дизайн восприняли таким, как вы его задумали, обратите внимание на эти фрагменты. Конечно, будьте осторожны, не переборщите, весь эффект может негативно повлиять на читаемость текста.

Выявление потребности

Конечно, вы можете использовать в своем проекте разные шрифты, но если у вас нет в этом опыта, не стоит слишком много экспериментировать. Безопаснее комбинировать не более двух или трех шрифтов. Однако важно, чтобы все они дополняли друг друга. Например, нельзя комбинировать шрифты, с засечками и без засечек. Лучше сочетать их с гротесками или похожими на рукописное написание. Один, более смелый, чтобы привлекать внимание, а другой, более серьезный и элегантный, чтобы придать первому эстетическое оформление и сбалансировать всю композицию.

Не используйте слишком много шрифтов в дизайне! Помните, что чем меньше шрифтов, тем больше гармонии. Конечно, идеальная гармония — не всегда наша цель. Иногда стоит добавить в нее немного волнующего хаоса. Однако будьте осторожны с этим, чтобы не перейти от смелой композиции к полному провалу.