Создание и оформление карточки товара для маркетплейсов: гайд
Одни продавцы умудряются продавать даже самые странные товары, а у вас вроде и вещь полезная, и цена нормальная, но заказов почти нет? Дело в том, что на маркетплейсах побеждают не те, у кого лучший продукт, а те, кто умеет его красиво показать. Давайте разберёмся, как создать карточку, которая не затеряется среди сотен похожих предложений и убедит пользователя нажать «Купить».
Что такое карточка товара на маркетплейсе
Карточка товара — его виртуальная витрина. Здесь покупатели изучают характеристики, смотрят фотографии, читают отзывы и принимают решение о покупке. Чем подробнее и привлекательнее она оформлена, тем выше вероятность, что товар купят. А если карточка непрезентабельная, то единственный человек, кто её откроет, — вы (и то не факт).
Зачем нужна карточка товара
Без грамотной карточки товар затеряется среди конкурентов. Правильное оформление помогает:
-
привлечь внимание покупателей;
-
увеличить продажи;
-
уменьшить количество возвратов, так как клиент заранее получает всю нужную информацию и не попадает в ситуацию «ожидание — реальность» уже в ПВЗ;
-
повысить лояльность к магазину.
Чем подробнее представлена информация о товаре, тем выше вероятность, что его купят.
Научитесь создавать продающие карточки для маркетплейсов
Правильно оформленная карточка — это реклама, которая генерирует выручку, даже когда вы спите.
За 30 дней на курсе «Дизайнер карточек на маркетплейсах» от Академии Eduson вы научитесь создавать картинки товаров, которые продают, и 365 дней с момента старта программы с вами будет на связи личный куратор — обращайтесь к нему, даже когда найдёте работу.
Как создать карточку товара на маркетплейсе
Просто выставить продукцию на маркетплейс — не значит начать продавать. Нужно грамотно оформить карточку, чтобы клиент быстро нашёл ваш товар, понял его преимущества и захотел купить. Разбираем пошагово, как это сделать.
Шаг 1. Продумайте название товара
Название должно быть информативным и содержать ключевые характеристики.
Пример: вместо «Чашка» лучше написать «Керамическая чашка 350 мл с крышкой и ложкой». Покупатель ищет «чашку для кофе», а не «чашку мечты». Обязательно используйте ключевые запросы в названии — их можно собрать с помощью сервиса Яндекс.Вордстат. Они помогут получить дополнительный поисковый трафик внутри маркетплейса.
Шаг 2. Составьте описание
Описание должно отвечать на главные вопросы покупателя: что это за товар, какие у него преимущества и чем он лучше аналогов. Разбейте текст на абзацы, используйте списки и короткие предложения.
Шаг 3. Заполните характеристики
Характеристики — это цифры и факты. Покупатели хотят знать о товаре всё: длину, высоту, вес, цвет, материал. И чем точнее указаны эти данные, тем меньше возвратов будет.
Шаг 4. Добавьте изображения
Фотографии должны быть в высоком разрешении, на белом или нейтральном фоне, который не рассеивает внимание. Добавьте инфографику — она визуально объяснит преимущества товара. Например, покажите размеры товара, способы его применения или комплектацию.
Шаг 5. Просите оставлять отзывы
Отзывы повышают доверие к товару и помогают новым покупателям сделать выбор. Отсюда идея: мотивируйте клиентов оставлять отзывы, предлагая скидку на следующую покупку. Ведь если отзывов нет, покупатели начинают сомневаться, стоит ли его брать.
Шаг 6. Учитывайте мобильную версию
Большинство покупателей заходят на маркетплейсы с телефона. Проверяйте, как карточка выглядит на мобильных устройствах: текст должен быть читаемым, изображения — адаптированными.
Следуя этим шагам, вы сделаете карточку-мощный-генератор-денег. Чем качественнее её оформление, тем выше вероятность, что покупатель сделает заказ именно у вас.
Получите востребованную профессию за 2 месяца
Если хотите не просто оформлять карточки товаров, а влиять на продажи, выбирайте курс «Менеджер по работе с маркетплейсами» от Академии Eduson.
Вы научитесь настраивать продвижение, управлять ценовой политикой и презентовать товары так, чтобы их покупали не из-за низкой цены, а благодаря доверию к вам.
Топ-3 ошибки при создании карточек товаров
Даже хороший товар может плохо продаваться, если карточка оформлена с ошибками. Покупатель не будет гадать, какого размера вещь, почему фото размытые или где искать характеристики. Разберём главные промахи, которые мешают продажам.
Несовременный дизайн
Покупатели доверяют визуально привлекательным карточкам. Если фото низкого качества, и шрифты старомодные, товару сложнее конкурировать. А ведь у вас всего один шанс привлечь внимание покупателя.
Перегруженное изображение
Слишком много текста, логотипов и деталей на картинке отвлекают внимание. Фон должен быть нейтральным, а в кадре — только товар и необходимые подписи. Оставьте комиксы или стикеры для других форматов.
Плохо видно сам товар
Если на фото товар получился размытым или занимает меньше половины изображения, покупатель не будет рассматривать карточку дальше. Не превращайте картинку в квиз «Угадай, что продаётся».
Чем проще и понятнее карточка, тем быстрее клиент принимает решение о покупке.
Если вы хотите выйти на онлайн-площадки или найти работу в этой сфере, но боитесь, что ничего не получится — изучите курсы по маркетплейсам от Академии Eduson. На них мы собрали только проверенные практики: вам останется изучить материал, выполнить задания и защитить диплом.
На время обучения закрепим за вами личного куратора, который будет отвечать на все ваши вопросы целый год с момента записи на курс, поможет разобраться в новой профессии и даст обратную связь по заданиям.
Бегает, крутит педали и много смеётся.
Убеждена, что главное в жизни — наслаждаться каждым днём, даже рабочим.
Вопросы и ответы
Сколько можно заработать на дизайне карточек для маркетплейсов?
Доход зависит от уровня навыков, количества заказов и сложности работы: опытные дизайнеры зарабатывают от 120 000 рублей в месяц.
Где найти дизайнера карточек товаров?
На фриланс-биржах, в тематических группах в соцсетях или среди знакомых специалистов по графике.
Можно ли сделать дизайн картинок самостоятельно?
Можно, если есть навыки работы в графических редакторах. Но если хочется профессионального результата, лучше обратитесь к дизайнеру. Или хотя бы не используйте Paint, а замените его Figma.
Что такое инфографика и для чего она нужна в карточке?
Инфографика — это изображения с пояснениями, которые помогают покупателю быстро понять преимущества продукта.
Она делает карточку понятнее и привлекательнее, выделяет товар среди конкурентов и повышает конверсию.
