SMM-специалист: кто это, как стать, перспективы профессии

Что такое SMM в 2024 году

К 2024 году количество пользователей социальных сетей превысило отметку в 5 млрд, что больше 62% населения Земли. Это огромная аудитория для продвижения бизнеса.

Поэтому сейчас социальные сети — это не просто площадки для общения и развлечений. А SMM — это мощный инструмент маркетинга, с помощью которого можно повысить узнаваемость бренда, взаимодействовать с аудиторией и продвигать товары и услуги в условиях высокой конкуренции. 

Подтверждают это и цифры: больше 73% маркетологов уверены в эффективности SMM для повышения узнаваемости бренда, а 64% отмечают значительное увеличение трафика на сайт благодаря активному присутствию в соцсетях.

Популярные площадки для продвижения в 2024 году 

Некогда популярный для бизнеса Instagram* продолжает терять российских пользователей, в то время как отечественные площадки сообщают о приросте. 

По итогам 2023 года Telegram стал самой популярной соцсетью России. Он же возглавил топ инструментов продвижения, которые рекламодатели попробовали впервые в 2023 году. Второй по популярности — ВКонтакте: вести бизнес там начали на 25% больше компаний, чем годом ранее. Дзен вошёл в тройку площадок, на которых публикуется больше всего нативной рекламы. При этом Instagram* по-прежнему остается живым: несмотря на просадку, там остались блогеры и их лояльная аудитория.

В топ-5 самых популярных соцмедиа по охвату в 2024 году в России вошли Telegram, ВКонтакте, YouTube, Дзен и TikTok. 

* Запрещено на территории РФ. 

Насколько востребована профессия SMM-менеджера: перспективы профессии 

В условиях высокой конкуренции на рынке SMM для бизнеса — необходимость: компаниям нужны профессионалы, которые будут эффективно управлять их онлайн-присутствием и помогать выделиться на фоне других.

Поэтому спрос на  SMM-специалистов растёт с каждым годом. По данным hh.ru, в 2023 году в России возник дефицит сммщиков. При этом компании ищут профессионалов, которые в курсе постоянных изменений алгоритмов соцсетей и могут предложить уникальные стратегии и креативные решения. Это говорит о высокой конкуренции в отрасли, что требует от специалистов постоянного обновления знаний и навыков. 

Перспективы профессии  

SMM — это быстрый вход в digital, а у хорошего сммщика много перспектив для развития. Он может стать руководителем отдела, открыть агентство или использовать свои навыки и расти в смежной профессии. 

Некоторые из них: 

• интернет-маркетолог,

• PR-менеджер,

• бренд-менеджер, 

• маркетолог-аналитик,

• контент-менеджер,

• таргетолог,

• копирайтер,

• дизайнер. 

Где может работать SMM-специалист

SMM-специалист может работать удалённо или в офисе. Ему доступны все три основных варианта трудоустройства: работа в маркетинговом агентстве, штате или на фрилансе. Рассмотрим каждый из них. 

Работа в маркетинговом агентстве 

Маркетинговое агентство — это компания, которая предоставляет услуги по продвижению и рекламе другим организациям. SMM-специалист здесь работает с разными проектами и клиентами. 

Плюсы работы в агентстве: 

• возможность работы над разными проектами; 

• быстрое развитие навыков;

• работа в команде профессионалов и обмен опытом с коллегами;

• доход, который зависит от того, как много клиентов вы готовы взять. 

Минусы работы в агентстве: 

• высокая рабочая нагрузка;

• ограничения в работе, которые зависят от клиентов и их пожеланий;

• частая смена проектов. 

Работа в штате 

SMM-менеджер на штатной позиции занимается продвижением бренда и продукта компании в соцсетях. 

Плюсы работы в штате:

• стабильный доход и соцпакет;

• глубокое погружение в продукт или услугу, что повышает эффективность продвижения;

• возможность карьерного роста внутри компании. 

Минусы работы в штате:

• меньше разнообразия в работе; 

• требования компании, которые могут ограничивать креативность; 

• мало гибкости: обычно это фиксированный график работы. 

Работа на фрилансе 

Фрилансер самостоятельно выбирает проекты и клиентов и обычно работает удалённо, в любое время и в любом месте. 

Плюсы работы на фрилансе:

• возможность самостоятельно определять рабочие часы;

• свобода в выборе проектов и клиентов;

• разнообразие проектов и опыта; 

• шанс получить более высокий доход, чем в агентстве или штате. 

Минусы работы на фрилансе:

• отсутствие стабильного дохода и соцпакета;

• самостоятельный поиск клиентов и проектов;

• необходимость вести бухгалтерию и самостоятельно платить налоги.

Сколько зарабатывает SMM-специалист

По данным hh.ru, за 2023 год зарплаты SMM-менеджеров выросли на 24%. 

На уровень дохода SMM-специалиста влияют его навыки и функционал на конкретном месте работы, а также опыт и наличие сильных кейсов в портфолио. Зарплата может зависеть и от уровня ответственности специалиста, и от его места работы.

• По данным портала «RealHR», в 2024 году начинающий специалист (джун) в среднем зарабатывает 51 000 рублей в месяц. 

• Миддл-специалист с опытом работы от года и успешными кейсами — 85 000 рублей в месяц.

• Старший специалист (сеньор), который руководит процессами, — 132 000 рублей в месяц.

Доход SMM-менеджера на фрилансе зависит от того, как дорого он продаёт свои услуги и сколько у него проектов. Обычно фрилансеры берут несколько проектов и зарабатывают 50–150 тысяч в месяц.

Чем занимается SMM-специалист

SMM-специалист продвигает бренды и продукты в соцсетях: он разрабатывает стратегии продвижения, анализирует целевую аудиторию и конкурентов, создает и публикует контент, запускает таргетированную рекламу и оценивает результаты своей работы, чтобы постоянно улучшать подходы. 

Обязанности SMM‑специалиста 

Задачи SMM-специалиста могут зависеть от проекта и от размера компании, в которой он работает. В небольших компаниях сммщик часто делает всю работу сам. В более крупных — SMM-менеджеру помогают копирайтеры, таргетологи, дизайнеры, аналитики и другие специалисты.

Основные обязанности SMM-специалиста включают:

• анализ целевой аудитории;

• анализ конкурентов;

• создание личного бренда;

• повышение лояльности и доверия к бизнесу;

• разработка стратегии продвижения; 

• создание контента для страниц компании: текстов, изображений и видео;

• взаимодействие с аудиторией в соцсетях: обработка вопросов и отзывов, ответы на комментарии; 

• настройка и запуск таргетированной рекламы; 

• анализ эффективности продвижения с помощью метрик: охвата, вовлеченности и тд. 

Плюсы и минусы профессии 

Какие главные преимущества работы SMM-менеджером, а где искать подводные камни? Разберём основные плюсы и минусы профессии. 

Какие навыки нужны SMM-специалисту

SMM находится на стыке маркетинга, контент-менеджмента, аналитики, IT, дизайна, рекламы, коммуникаций и других сфер. И чтобы быть успешным в SMM и понимать, как работают соцсети и как анализировать эффективность продвижения, специалисту  нужно владеть широким набором навыков. Перечислим основные профессиональные навыки для старта в SMM. 

• Понимание особенностей работы разных социальных сетей.

• Знание трендов SMM. 

• Умение выявлять целевую аудиторию (ЦА). 

• Умение пользоваться инструментами анализа. 

• Создание эффективных SMM-стратегий и контент-планов. 

• Создание контента, который будет интересен ЦА: тексты, карточки, фото и видео. 

• Знание метрик эффективности продвижения в соцсетях. 

• Настройка таргетированной рекламы. 

• Анализ эффективности контента, рекламы и других элементов продвижения. 

Кому подходит работа в SMM

Работа SMM-специалистом — отличный вариант для старта в digital. Чтобы быть хорошим сммщиком, нужны не только hard, но и soft skills. Эта профессия идеально подойдёт для тех, кто готов учиться новому и обладает следующими личными качествами. 

• Креативность: умение генерировать свежие и интересные идеи. 

• Коммуникабельность: умение эффективно взаимодействовать с клиентами и целевой аудиторией.

• Аналитическое мышление: способность анализировать большой объём информации и делать обоснованные выводы. 

• Самоорганизованность и умение работать в режиме многозадачности. 

• Гибкость и умение подстраиваться под меняющиеся обстоятельства. 

• Грамотность.

• Насмотренность. 

Навыки SMM-менеджера

Какое образование должно быть у SMM-специалиста

В классическом образовании нет такого направления, после которого можно стать дипломированным SMM-специалистом. 

Полезными могут быть знания из смежных специальностей: 

• маркетинга, 

• журналистики,

• рекламы и PR. 

Как стать SMM-специалистом

Можно начать с самостоятельного изучения азов профессии. Сделайте упор на теорию, изучите основы, а затем уже пробуйте себя на практике. 

При этом без практики и экспертной оценки сложно освоить необходимые навыки. Поэтому прохождение профильных курсов, особенно тех, где помогают найти работу, — хороший способ стать сммщиком с нуля. 

Где учиться на SMM-специалиста

В сфере SMM больше всего ценится образование на практике. А важнее теоретических знаний — умение эффективно их применять. 

Поэтому выбирайте программу, где дают все узкие знания, которые требуются в вакансиях, и делают упор на решение практических задач. 

Сколько нужно учиться на СММ

Сроки обучения зависят от выбранного пути и глубины знаний, которую вы хотите получить. Плюс профессии SMM-специалиста в том, что её можно быстро освоить.

Пройдите курс «SMM-менеджер» от Академии Eduson и получите профессию SMM-специалиста всего за 1 месяц активного и структурированного обучения. Вас ждёт 86 интерактивных уроков, 9 кейсов для прохождения в тренажёрах, помощь личного куратора и официальное удостоверение о повышении квалификации. 

Записаться на курс «SMM-менеджер» и учиться на реальных бизнес-кейсах

SMM-специалист: отзывы 

SMM-менеджер — перспективная профессия, которую может освоить каждый. Делимся отзывами тех, кто прошёл обучение «SMM-менеджер» от Академии Eduson.  

Чем SMM-менеджер отличается от других специальностей в маркетинге

Профессия SMM-специалиста во многом схожа с другими маркетинговыми специальностями, но при этом имеет свои особенности. Разберём, чем же сммщик отличается от других профессионалов в области маркетинга и в чём специфика SMM. 

Чем SMM-менеджер отличается от маркетолога

SMM-менеджер занимается продвижением в соцсетях, а маркетолог — на рынке в общем.

Чем отличается SMM- от PR-специалиста

PR-специалист работает над имиджем и репутацией компании в СМИ и общественных пространствах.

Чем отличается контент-менеджер от SMM-менеджера

Контент-менеджер отвечает за создание и размещение контента. Обязанности SMM-менеджера шире: он занимается и созданием контента, и его продвижением, анализом эффективности и т.д. 

Чем отличается SMM-специалист от таргетолога

Таргетолог — более узкий специалист, который создаёт и настраивает рекламные кампании. Сммщик тоже может заниматься таргетированной рекламой, но его задачи гораздо шире и включают всё взаимодействие с пользователями в соцсетях. 

Чем отличается интернет-маркетолог от SMM

Интернет-маркетолог управляет продвижением бренда в сети, используя различные каналы, а не только соцсети: SEO, SMM, email-рассылки, контекстная и медийная реклама, контент-маркетинг, инфлюенсеры и др. 

Чем отличается SEO от SMM

SEO-специалист занимается оптимизацией сайтов для поисковых систем: делает так, чтобы сайт занимал высокие позиции в результатах поиска, когда пользователи «гуглят» информацию. 

Чем SMM-специалист отличается от копирайтера

Копирайтер пишет тексты: для сайтов, рекламных объявлений, email-рассылок, социальных медиа и других каналов. SMM-менеджер тоже должен обладать навыками копирайтинга, чтобы создавать текстовый контент для соцсетей. 

SMM-менеджер: частые вопросы 

Сомневаетесь, подходит ли вам профессия SMM-специалиста? Собрали список часто задаваемых вопросы, ответы на которые помогут принять решение. 

• Как выглядит рабочий день SMM-специалиста? 

Рабочие дни сммщика бывают разными, но могут включать в себя разработку и согласование контент-плана, создание текстов и визуала для публикаций в соцсетях, анализ эффективности контента с помощью метрик вовлечённости, взаимодействие с аудиторией и мониторинг действий конкурентов и изменений на рынке. 

• Как оценивают работу SMM-менеджера?

Эффективность работы SMM-специалиста оценивается по таким KPI, как узнаваемость бренда, рост числа подписчиков, вовлеченность, эффективность рекламных кампаний, качество контента и уровень удовлетворённости аудитории. 

• Какие инструменты использует SMM-менеджер? 

Сммщики используют разные инструменты для упрощения и оптимизации своей работы: сервисы для автопостинга и аналитики, программы для сбора аудитории и ее анализа, графические редакторы, сервисы для работы с текстом, сервисы для создания коротких ссылок и др.

• SMM — это сложно? 

Нет, это отличный старт в digital с нуля, главное — желание учиться и интерес к профессии. Для быстрого развития в профессии SMM-менеджера пройдите курс «SMM-менеджер» и освойте все навыки на практике всего за месяц обучения.

• Как развиваться в SMM? 

Для развития в этой сфере нужно постоянно совершенствовать свои навыки и подходы: проходить обучения, следить за трендами, анализировать изменения и адаптироваться под них, развивать насмотренность и креативность, осваивать новые инструменты. Тогда вы не потеряете своей актуальности и будете расти в профессии и доходе. 

Коротко о профессии: SMM-менеджер

• SMM-менеджер — специалист, который продвигает бренды, товары и услуги в соцсетях и взаимодействует с аудиторией. 

• В условиях высокой конкуренции на рынке SMM для бизнеса — необходимость: компаниям нужны профессионалы, которые будут эффективно управлять их онлайн-присутствием.

• Работа в этой области требует креативности, аналитических способностей и постоянного обновления знаний.

• SMM-менеджер может работать удалённо или в офисе, в маркетинговом агентстве, штате или на фрилансе. 

• Возможности карьерного роста и зарплата зависят от опыта и уровня ответственности специалиста.

• SMM — это отличный старт в digital c нуля. У хорошего сммщика много перспектив для развития: он может стать руководителем отдела, открыть своё агентство или расти в смежной профессии. 

Получить все необходимые навыки для развития в SMM вы можете на курсе «SMM-менеджер» от Академии Eduson. За месяц концентрированной теории и практики вы освоите востребованную профессию, разработаете и защитите стратегию своего проекта, составите резюме с помощью HR-специалистов Академии Eduson и начнёте искать работу мечты.