Маркировка ИИ-контента в 2026 году: что требует закон 243-ФЗ и что делать маркетологу

Закон о маркировке ИИ-контента: хронология 2026 года

За год вокруг маркировки ИИ-контента произошло три события. Их часто смешивают в одну новость.

• Апрель–июнь. Законопроект об обязательной метке «Сделано ИИ» на любом сгенерированном материале сначала отклонил профильный комитет, а 10 июня и вся Госдума. Антон Горелкин назвал идею труднореализуемой.

• Июль. Парламент принял, а президент 26 июля подписал Федеральный закон № 243-ФЗ о поддержке технологий ИИ. Маркировка в нём добровольная.

• Август. В Госдуму внесли законопроект № 1317978-8, который обязывает маркировать контент сами ИИ-сервисы. Пока он не принят.

243-ФЗ действует с 1 сентября 2026 года. Нормы о маркировке и обязанности разработчиков моделей (статьи 8–10) вступят в силу 1 марта 2027 года.

Статья 9 закона 243-ФЗ: что сказано о маркировке ИИ-контента

Статья 9 Федерального закона № 243-ФЗ называется «Маркировка информационного материала, созданного с применением больших фундаментальных моделей искусственного интеллекта». В ней три части.

Часть 1. Человек, который создал с помощью нейросетей аудио- или визуальный материал, получает возможность разместить предупреждение об использовании ИИ. Возможность, а не обязанность. Сгенерировали ролик и выложили в Вк без пометки? Так можно, штрафов не будет.

Часть 2. Формат и порядок размещения такой пометки определяет соглашение между пользователем и сервисом, который даёт доступ к модели. Единого государственного образца пока нет.

Часть 3. Соцсети и сайты, у которых больше 500 тысяч российских пользователей в сутки, обязаны дать авторам инструмент для маркировки. В законе платформы не перечислены. Под критерий явно попадают крупнейшие площадки вроде «ВКонтакте», «Одноклассников», RuTube и «Дзена».

Ещё один важный момент спрятан в определениях. Большая фундаментальная модель по закону содержит не меньше 1 млрд параметров и решает много разных задач. Под это описание подходят ChatGPT, GigaChat, YandexGPT, Kandinsky, Stable Diffusion. Узкий инструмент, который умеет делать одну вещь, сюда не относится.

Чего в статье 9 нет. Тексты в ней не упомянуты: статьи, посты и объявления, написанные нейросетью, под закон не подпадают. Изображения отдельным словом не названы, но закон говорит о материалах в визуальной форме, а картинка к ним относится. Маркировка рекламы регулируется законом «О рекламе» и с 243-ФЗ никак не связана.

Обязательна ли маркировка ИИ-контента: три заблуждения

Миф 1: «На каждую ИИ-картинку теперь нужен штамп».

Представьте специалиста по соцсетям, который весь день собирает баннеры в Midjourney. Вечером ему попадается заголовок «Госдума обязала маркировать ИИ-контент». Он звонит юристу.

Юрист объясняет: обязательной пометки нет. Платформа даёт кнопку, автор решает, нажимать ли её.

Миф 2: «Закон об обязательной маркировке приняли».

Обязательную маркировку для всех предлагал законопроект Гусева, Журавлева и Делягина. Госдума отклонила его в июне. Принятый 243-ФЗ устроен иначе: он даёт право, а обязанность возлагает только на крупные площадки.

Миф 3: «По 243-ФЗ уже штрафуют».

Это рамочный закон. Штрафов за отсутствие метки у автора в нём нет. Детали регулирования пропишут подзаконные акты, их ждут с осени 2026 по весну 2027 года. Реальные штрафы сегодня грозят по другим законам, о них расскажем ниже.

Маркировка ИИ-контента на платформах и в Евросоюзе

В правительстве отмечали, что часть площадок предлагает функцию маркировки ещё до вступления закона в силу.

Зарубежные компании продвинулись дальше. Google встраивает в контент, созданный своими моделями, невидимый водяной знак SynthID. YouTube обязывает авторов сообщать о реалистичных сгенерированных роликах и добавляет к ним пометку.

В Евросоюзе правила строже. Статья 50 европейского Регламента об искусственном интеллекте (EU AI Act) о прозрачности применяется со 2 августа 2026 года. Она требует видимо помечать дипфейки и сгенерированный контент. Для генеративных систем, вышедших на рынок раньше этой даты, пакет поправок Digital Omnibus дал отсрочку по машиночитаемой маркировке до 2 декабря 2026 года. За нарушения грозит штраф до 15 млн евро или до 3% мирового оборота, в зависимости от того, какая сумма больше.

Россия выбрала мягкую модель. Автор маркирует по желанию, площадка обязана лишь предоставить инструмент.

Законопроект об обязательной маркировке ИИ-контента

Новый документ излагает статью 9 в другой редакции. Если его примут, обязательной станет маркировка материалов, созданных или изменённых с помощью нейросетей. Отвечать за неё будут компании, которые дают доступ к таким моделям. Формат, содержание и порядок маркировки утвердит правительство. Начать работать новые правила должны с 1 марта 2027 года.

Схема простая. Сервис сам ставит метку на сгенерированный файл, а пользователь публикует результат и ничего не делает вручную.

Следить за документом удобно через «Созаконе» или систему обеспечения законодательной деятельности Госдумы. Подробный разбор 243-ФЗ есть на ppt.ru.

Маркировка ИИ-контента: что делать маркетологу

Штрафы за ИИ-контент: где реальные риски

Вы генерируете тексты, картинки, ролики и озвучку каждый день. По 243-ФЗ ни одно из этих действий наказания не влечёт. Риски находятся в других законах.

38-ФЗ «О рекламе». Маркетолог собрал баннер в нейросети и запустил его в «Яндекс Директе», забыв про токен (ERID). Компании грозит штраф до 500 000 рублей по статье 14.3 КоАП. Для закона неважно, кто рисовал баннер. Любая реклама в интернете с 1 сентября 2022 года должна иметь пометку «Реклама» и токен, полученный через оператора рекламных данных.

152-ФЗ «О персональных данных». Сотрудник загрузил в зарубежный чат-бот выгрузку из системы учёта клиентов с именами, телефонами и историей покупок, чтобы получить персональные письма для рассылки. Это трансграничная передача персональных данных, и о ней нужно заранее уведомлять Роскомнадзор. Если данные утекут, компания рискует крупной суммой. С 30 мая 2025 года действуют штрафы, введённые 420-ФЗ от 30.11.2024. Первая утечка обойдётся до 15 млн рублей, утечка биометрии до 20 млн. Повторная утечка наказывается оборотным штрафом от 0,1 до 3% годовой выручки: не меньше 20 млн рублей (25 млн для биометрии) и не больше 500 млн. Штрафуют именно за утечку, а не за использование ИИ.

Часть 4 ГК РФ, авторское право. Дизайнер сгенерировал для карточки на маркетплейсе персонажа, которого легко спутать с Микки Маусом. Правообладатель вправе предъявить претензию. Российских судебных дел по ИИ-контенту пока мало, но они уже есть. Перед публикацией проверяйте, не напоминает ли картинка чужого персонажа.

Статья 152 ГК РФ, деловая репутация. Конкурент выпустил дипфейк, где голос вашего директора признаётся в мошенничестве. Компания может подать иск о защите деловой репутации. Работает и обратное правило. Агентство, которое сделало для клиента ролик с синтезированным голосом известного человека без его согласия, само становится ответчиком.

План действий для маркетолога

Прочитайте пользовательские соглашения своих ИИ-сервисов. Найдите в Midjourney, ChatGPT и Adobe Firefly раздел о данных. Там указано, хранит ли сервис ваши запросы, обучает ли на них модель и передаёт ли их третьим лицам. От этого зависит, можно ли загружать туда клиентские данные.

Разделите два вида маркировки. Пометка «Реклама» с токеном (ERID) обязательна для любого рекламного сообщения в интернете. Пометка об ИИ пока добровольна. Это разные процессы с разными ответственными.

Подумайте о добровольной пометке. Допустим, агентство ведёт соцсети бренда, и часть постов пишет нейросеть. Подписчики всё чаще распознают такие тексты сами. Подпись «сделано с помощью ИИ» снимает вопрос заранее и показывает, что бренду нечего скрывать.

Следите за Минцифры. Подзаконные акты к 243-ФЗ определят формат маркировки и порядок ответственности. Новости публикуются на digital.gov.ru и в рассылке КонсультантПлюс.

Напишите внутренний регламент. Хватит одной страницы: какими сервисами разрешено пользоваться, какие данные туда загружать нельзя, когда ставить пометку. Если правила ужесточат, команде останется поправить пару строк.

Что изменится в регулировании ИИ дальше

Законопроект № 1317978-8. Если его примут, метку будут ставить сами ИИ-сервисы, причём и на созданные, и на изменённые нейросетью материалы. Формат определит правительство.

Подзаконные акты к 243-ФЗ. Постановления правительства и приказы Минцифры ожидаются с осени 2026 по весну 2027 года.

Поправки от рабочей группы при президенте. Совет по кодификации гражданского законодательства подготовил проект, по которому маркировка изображений, аудио и видео тоже станет обязательной.

Европейский регламент об ИИ. Для тех, кто работает с европейскими клиентами, видимая маркировка дипфейков уже действует, а отсрочка по машиночитаемым меткам заканчивается 2 декабря 2026 года.

Теперь понятно, откуда взялись противоречивые заголовки из начала статьи. Одни авторы пишут об отклонённом июньском законопроекте, другие о принятом 243-ФЗ, третьи об августовской инициативе. Три документа на одну тему легко смешать в одну новость.

Маркировка ИИ-контента: главное на октябрь 2026 года

Действует Федеральный закон № 243-ФЗ от 26.07.2026.

1. Авторы маркируют ИИ-контент по желанию.

2. Площадки с аудиторией больше 500 тысяч пользователей в сутки обязаны дать инструмент маркировки с 1 марта 2027 года.

3. Штрафов по 243-ФЗ нет. Риски сосредоточены в 38-ФЗ о рекламе и 152-ФЗ о персональных данных.

4. Законопроект об обязательной маркировке силами ИИ-сервисов пока не принят.

5. Статья 9 касается аудио и визуальных материалов. Тексты в неё не входят.