Маркетолог-аналитик: что это за специальность и как ее освоить
Маркетолог-аналитик — это специалист в маркетинге и анализе данных, который помогает бизнесу разрабатывать эффективные стратегии продвижения товаров и услуг. Узнайте, чем именно занимаются эти специалисты, сколько зарабатывают в 2024 году и насколько перспективна профессия

Важно различать маркетинговый анализ и аналитику. Если в первое входит базовое изучение текущих рыночных тенденций и поведения потребителей, то второе — это глубокий анализ данных, прогнозирование и оптимизация маркетинговых кампаний.
Маркетолога-аналитика часто путают с маркетологом и аналитиком данных. Однако этот специалист сочетает в себе обе роли: он собирает данные о рынке и целевой аудитории, чтобы оптимизировать рекламные кампании.
Насколько востребована специальность маркетолог-аналитик
Конкуренция на рынке растет, привлекать клиентов становится всё дороже, поэтому компании стремятся точнее понимать своих потребителей и предугадывать их поведение.
Маркетологи-аналитики востребованы везде, где требуется сбор информации и обработка данных для оценки эффективности рекламы.
Однако хороших специалистов в этой отрасли не так много: на hh.ru размещено около 800 вакансий, но активно ищут работу только 500 кандидатов.
Где может работать маркетолог-аналитик
У маркетолога-аналитика есть разные варианты трудоустройства. Рассказываем о самых популярных.
-
Большие IT-компании: высокотехнологичные процессы и масштабный маркетинг требует тщательной обработки данных и анализа рынка.
-
IT-стартапы: для быстрого выхода на рынок и эффективного роста важно оптимизировать рекламный бюджет и повышать окупаемость маркетинговых кампаний.
-
Любые предприятия, которые хотят развиваться и принимать обоснованные стратегические решения.
В некоторых компаниях маркетолог-аналитик — не всегда отдельная должность. Его задачи могут выполнять интернет-маркетологи, продакт-менеджеры или даже собственники бизнеса.
Пройдите обучение в Академии Eduson
Интернет-маркетологи пользуются большим спросом и могут нанимать в проекты разных подрядчиков, включая аналитиков.
Чем занимается маркетолог-аналитик
В задачи специалиста входит всё, что связано с анализом рекламных показателей, оптимизацией бизнес-модели и воронки продаж. Ниже примерное распределение по уровню сложности.
Простые задачи
-
Работа с данными: маркетолог-аналитик собирает информацию из CRM-системы, социальных сетей, веб-аналитики и организует данные для последующего анализа.
-
Мониторинг ключевых показателей: следит за основными метриками, такими как количество посещений сайта, коэффициенты конверсии и стоимость привлечения клиента.
-
Создание отчетов: подготавливает регулярные отчёты по результатам маркетинговых кампаний, анализирует трафик на сайт, вовлеченность в соцсетях и конверсии на каждом этапе воронки.
Задачи средней сложности
-
Анализ воронки продаж: маркетолог-аналитик исследует путь клиента от первого контакта до покупки, выявляет узкие места и предлагает возможности для улучшения.
-
Разработка сегментации аудитории: определяет целевые группы клиентов на основе их поведения, уровня дохода, предпочтений и демографических данных.
-
Оценка эффективности рекламных кампаний: анализирует результаты рекламных кампаний, рассчитывает ROI (возврат на инвестиции) и предлагает идеи по оптимизации.
Сложные задачи
-
Моделирование бизнес-процессов: разрабатывает и внедряет бизнес-модели для прогнозирования поведения клиентов и оценки потенциальных бизнес-возможностей.
-
Разработка стратегий улучшения: формирует стратегии для улучшения конверсии и повышения эффективности маркетинговых усилий на основе глубокого анализа данных.
-
Анализ конкурентной среды: исследует действия конкурентов, выявляет их сильные и слабые стороны, анализирует влияние на собственные маркетинговые стратегии.
Самая сложная задача
Создание комплексных аналитических моделей и прогнозов: разработка сложных аналитических моделей для прогнозирования рыночных трендов и поведения клиентов, интеграция больших объемов данных из различных источников. Маркетологу-аналитику необходимо использовать продвинутые методы статистического анализа и машинного обучения, чтобы принимать стратегические решения на основе прогнозов и данных.
Если вас привлекает работа с данными, изучите программы курсов «Аналитик данных» и «Бизнес-аналитик».
Эти специалисты сейчас очень востребованы на рынке и работают в прямом контакте с ведущими маркетологами компании.
Обязанности маркетолога-аналитика
Задачи у маркетолога-аналитика довольно разнообразные: от изучения потребностей целевой аудитории до построения маркетингового отчета. Давайте рассмотрим несколько примеров обязанностей из описания реальных вакансий на hh.ru.
Пример 1: обязанности маркетолога-аналитика в сети студий лазерной эпиляции
Пример 2: задачи маркетолога-аналитика в производственной компании

Пример 3: задачи маркетолога-аналитика в сервисе бронирования жилья

Какая зарплата у маркетолога-аналитика
Зарплата маркетолога-аналитика зависит от его квалификации, опыта и платёжеспособности работодателя. В крупной компании в Москве оплата труда может значительно отличаться от небольшого стартапа в регионе.
По данным Хабр Карьеры, средняя зарплата маркетолога-аналитика — 119 000 ₽.
В отделах маркетингового анализа в крупных компаниях стартовая ставка составляет примерно 60 000–80 000 ₽ в месяц. Эта цифра может меняться в зависимости от конкретной компании и уровня требований к специалисту.
Увеличить свой доход можно за счёт постоянного совершенствования навыков в области работы с большими данными и продвинутой аналитики.
Квалифицированные специалисты, способные предложить ценные инсайты для бизнеса, всегда будут востребованы и могут рассчитывать на повышение зарплаты, премии и бонусы. Согласно исследованию Хабр Карьеры, 49% маркетологов-аналитиков получают регулярные премии.
Специалист со стажем от 3 лет, который способен выстроить аналитику с нуля, может получать до 150 000 ₽. Сеньоры с глубоким знанием сквозной аналитики и математической статистики могут рассчитывать на зарплату до 200 000 ₽.

Интернет-маркетологи и бизнес-аналитики сейчас пользуются большим спросом, нежели маркетологи-аналитики, которые должны уметь делать почти все.
Выбирайте специализацию по душе, чтобы достойно зарабатывать на любимом деле.
Плюсы и минусы специальности маркетолог-аналитик
Преимущества специальности
-
Высокий спрос на рынке труда: маркетологи-аналитики востребованы в различных отраслях, от IT и финансов до розничной торговли и здравоохранения. Компании активно ищут специалистов, способных анализировать данные и формировать эффективные маркетинговые стратегии.
-
Возможность карьерного роста: углубление навыков аналитики и построения бизнес-процессов позволяет расти вертикально до руководителя отдела маркетинга или развиваться горизонтально в смежных областях, например, бизнес-аналитика, Data Science или SEO.
-
Интеллектуально насыщенная работа: в рамках одной недели специалист может проводить A/B-тестирование рекламных кампаний, анализировать поведение пользователей на сайте и разрабатывать новые подходы к контенту.
-
Влияние на стратегические решения: участие в разработке маркетинговой стратегии компании позволяет аналитикам видеть результаты своей работы и получать удовлетворение от достижения бизнес-целей.
Недостатки специальности
-
Высокий уровень ответственности: ошибки в анализе или интерпретации данных могут привести к неэффективным рекламным кампаниям и финансовым потерям для бизнеса.
-
Монотонность работы: обработка больших объемов данных может быть скучной, особенно если нет разнообразия в проектах.
-
Возможные стрессовые ситуации: иногда приходится срочно подготовить отчет к важной встрече с руководством, а жёсткие дедлайны и необходимость быстро принимать решения могут привести эмоциональному выгоранию.
-
Необходимость междисциплинарных знаний: нужно понимать основы статистики, финансового анализа, психологии и бизнеса в целом. Это требует широкого кругозора и постоянного обучения в разных областях.
Боитесь работы в режиме многозадачности? Тогда выбирайте узкую специализацию.
Записывайтесь на курс «Интернет-маркетолог», чтобы разрабатывать маркетинговые стратегии, или начинайте обучение на курсе «Аналитик данных», если хотите заниматься только цифрами.
Какие навыки нужны маркетологу-аналитику
Маркетолог-аналитик должен уметь работать с большим количеством сервисов и систем, чтобы эффективно выполнять свою работу. Давайте рассмотрим ключевые hard skills или «жёсткие навыки»:- Уметь работать в системах веб-аналитики: например, Google Analytics, Яндекс.Метрика и Adobe Analytics. Эти инструменты позволяют отслеживать поведение пользователей на сайте, анализировать трафик и выявлять ключевые метрики, влияющие на эффективность маркетинга.
-
Владеть методами конкурентного анализа с помощью таких сервисов, как SimilarWeb, SEMrush или Ahrefs. Эти платформы помогают анализировать стратегию конкурентов, их трафик, рекламные кампании и разрабатывать стратегии на основе полученных данных.
-
Уметь работать с системами сквозной аналитики: Roistat или Calltouch. Эти инструменты позволяют объединять данные из разных источников, отслеживать путь клиента от первого контакта до покупки и анализировать ROI.
-
Владеть платформами для визуализации данных: Tableau, Power BI или Google Data Studio. Эти инструменты помогают представлять сложные данные в виде наглядных отчётов и дашбордов.
-
Знать языки программирования: например, Python или R. Это будет полезно для проведения статистического анализа, автоматизации задач и создания моделей прогнозирования.
-
Свободно владеть Excel или Google Sheets: это важно для проведения расчётов, создания сводных таблиц и выполнения других аналитических задач.
-
Знать основы маркетинга: маркетолог-аналитик должен разбираться в основах маркетинга, чтобы понимать, как данные могут быть использованы для улучшения маркетинговых стратегий.
-
Уметь работать с системой KPI: для оценки результатов маркетинговых кампаний важно разрабатывать и отслеживать ключевые показатели эффективности (KPI).
-
Уметь рассчитывать ROI и LTV: возврат на инвестиции (ROI) и жизненная ценность клиента (LTV) помогают оценить эффективность маркетинговых кампаний.
Узнайте, кто такой аналитик данных и чем он занимается в компании, из нашего материала.
Кому подойдет специальность маркетолога-аналитика
Эта специальность подойдет тем, кто любит работать с данными, не боится сложных задач и стремится к постоянному развитию в профессиональной сфере. Дальше расскажем, какие soft skills будут полезны маркетологу-аналитику.
-
Аналитическое мышление: маркетолог-аналитик должен не просто анализировать метрики и выявлять закономерности, но и делать правильные выводы на основе данных. Для этого важно структурировать и критически оценивать информацию.
-
Внимательность: работа часто требует длительной концентрации на рутинных задачах. Способность удерживать внимание к деталям помогает избежать ошибок и повысить точность аналитических прогнозов.
-
Творческое мышление: умение находить нестандартные решения и подходы к задачам помогает в разработке уникальных стратегий и методов анализа.
-
Адаптивность к новому: готовность быстро осваивать новые инструменты и методы анализа в подвижной сфере маркетинга.
-
Стремление к росту: постоянное стремление к профессиональному развитию и совершенствованию своих навыков помогает специалисту оставаться востребованным на рынке труда и достигать карьерных высот.
-
Коммуникативные способности: маркетолог-аналитик должен уметь ясно и доступно объяснять свои выводы и рекомендации, как коллегам, так и руководству. Это требует развитых навыков общения и умения доносить сложную информацию в понятной форме.
Можно ли освоить маркетинговый анализ с нуля
Возможно всё, но на это уйдет много времени и усилий. Начинающему специалисту предстоит изучить основы маркетинга, статистику, методы анализа данных и работу с различными аналитическими инструментами.
Что включает процесс обучения
-
Изучение основ маркетинга: прежде чем углубляться в анализ, важно понимать принципы маркетинга, такие как сегментация рынка, позиционирование и воронка продаж.
-
Освоение аналитических инструментов: для маркетингового анализа необходимо уметь работать с системами веб-аналитики (например, Google Analytics), платформами для визуализации данных (Tableau, Power BI), и инструментами для анализа конкурентов (SEMrush, SimilarWeb).
-
Изучение статистики и математических методов: понимание принципов статистики и работы с большими данными — важные составляющие маркетингового анализа.
-
Практическое применение знаний: теория — это только начало, гораздо важнее выполнение реальных проектов по анализу данных, созданию отчетов и разработке рекомендаций на основе полученных результатов.
Получите все необходимые практические навыки, подготовьте сильное портфолио и найдите первые проекты уже через 2–3 месяца.
Какое образование потребуется для работы маркетологом-аналитиком
Идеальное сочетание — это профильное высшее образование и дополнительные курсы.
Профильное высшее образование
-
Специальность «Маркетинг»: одна из основных образовательных программ, которая дает фундаментальные знания о маркетинге, потребительском поведении, стратегии и рекламе.
-
Специальность «Экономика» или «Бизнес-аналитика»: эти программы обеспечивают базовые знания в области экономики, статистики и аналитики, которые важны для работы с данными.
-
Специальность «Математика» или «Информационные технологии»: технические профили, связанные с IT, также могут быть полезны, особенно если вы планируете углубляться в обработку данных с использованием сложных моделей.
Дополнительные курсы
-
Курсы по цифровому маркетингу: обучение современным методам, включая SEO, контекстную рекламу и SMM, важно для понимания того, как применять аналитику в различных маркетинговых каналах.
-
Курсы по аналитике данных: совершенствование навыков работы в Google Analytics, Power BI или Tableau поможет углубить знания в области обработки и визуализации данных.
-
Курсы по программированию: знание Python или SQL может быть полезным для работы с большими объёмами данных и автоматизации анализа.
Как стать маркетологом-аналитиком
Старт в профессии зависит от вашего текущего уровня подготовки и профессиональных интересов. Вот основные шаги, которые помогут вам начать карьеру.
-
Высшее образование: на должность маркетолога-аналитика могут претендовать выпускники вузов по специальностям «Информационная аналитика», «Прикладная математика», «Бизнес статистика и аналитика». Эти программы обеспечивают базовые знания в области данных, статистики и маркетинга.
-
Онлайн-курсы: сейчас на рынке множество программ, которые помогут быстро научиться работать с системами веб-аналитики, использовать платформы для визуализации данных и проводить конкурентный анализ.
-
Самообразование: если у вас нет профильного образования, вы можете изучить маркетинговый анализ самостоятельно. Начните с основ маркетинга и статистики, затем переходите к более сложным темам, связанным с анализом данных и маркетинговыми стратегиями.
-
Горизонтальное развитие: если вы работаете в смежных сферах, например, маркетологом, дата-аналитиком или программистом, то попробуйте применить свой текущий опыт для перехода в новую область.
Если вы хотите стать высокооплачиваемым и востребованным специалистом, записывайтесь на курс «Интернет-маркетолог» или «Аналитик данных».
Освойте новую профессию с нуля за 3–4 месяца и найдите работу мечты с достойной зарплатой.
Чем маркетолог-аналитик отличается от маркетингового аналитика
Представьте, что маркетолог-аналитик — это шеф-повар. Он разрабатывает рецепты, следит за качеством блюд и принимает решения о том, что предлагать клиентам. А маркетинговый аналитик — это су-шеф, который не составляет новое меню, а собирает информацию о предпочтениях клиентов и помогает шефу.
Кратко о профессии маркетолога-аналитика
-
Маркетолог-аналитик отслеживает рекламные показатели и помогает выстраивать эффективные маркетинговые стратегии для бизнеса.
-
Работать можно в любых компаниях, которые продвигают свои товары или услуги в интернете. Особенно востребованы маркетологи-аналитики в IT-корпорациях и стартапах.
-
Специалист должен владеть методами анализа данных, статистикой, а также уметь работать с различными аналитическими инструментами и системами.
-
Карьерный рост маркетолога-аналитика возможен до позиций руководителя отдела маркетинга или смежных областей, таких как Data Science, SEO, программирование.
-
Профессия подходит внимательным людям с аналитическим складом ума и умением предлагать нестандартные решения.
Вопросы и ответы
Какие книги почитать для освоения маркетинговой аналитики?
-
Дамир Шарифьянов «Веб-аналитика. От новичка до профессионала»
Основы веб-аналитики и интерпретации данных для улучшения маркетинговых кампаний. -
Авинаш Кошик «Веб-аналитика 2.0»
Руководство по методам и инструментам веб-аналитики от мирового эксперта. -
Джон Д. Сэддлс «Big Data и аналитика в маркетинге»
Как использовать большие данные для оптимизации маркетинговых стратегий. -
Брайан Клифтон «Google Analytics: Профессиональные методы настройки и использования»
Практическое руководство по работе с одним из главных инструментов маркетинговой аналитики.