Контекстная реклама: что это и как запустить
Контекстная реклама — мощный инструмент для продвижения бизнеса в интернете. В этой статье рассказываем, что такое контекстная реклама, как она работает и как её запустить.
Что такое контекстная реклама
Это формат рекламы, который показывается пользователям на веб-сайтах и в поисковых системах в зависимости от контекста страницы. Она может быть текстовой или графической и обычно отображается рядом с подходящим контентом.
Как работает контекстная реклама
Выбор площадки и аудитории
Контекстная реклама размещается на различных площадках, таких как поисковые системы (например, Яндекс или Google) и сайты-партнёры. Алгоритмы анализируют запросы пользователей и подбирают под них релевантные объявления.
Показ объявлений
Пользователь вводит запрос в поисковик. Алгоритмы анализируют ключевые слова в запросе и выбирают подходящие объявления. Пользователь видит рекламу, кликает на нее и переходит на сайт рекламодателя.
Ретаргетинг
После посещения сайта, пользователь может увидеть баннеры с предложениями, связанными с его запросом. Это ретаргетинг — показ рекламы тем, кто уже проявил интерес.
Преимущества контекстной рекламы
Более точное попадание в целевую аудиторию
Основное преимущество контекстной рекламы в том, что рекламные объявления показываются заинтересованной аудитории. При грамотном подборе ключевых слов и настройке рекламной кампании, вы сможете точно донести свое предложение до нужных пользователей.
В рекламных системах есть возможность использовать сегментацию, чтобы еще точнее настроить показы рекламы для вашей целевой аудитории.
Лояльное отношение к рекламе
Контекстная реклама показывается по интересам потенциальных клиентов. Это обеспечивает положительное отношение пользователей к рекламе.
В поисковых системах реклама отображается в соответствии с запросами, которые вводят пользователи. На сайтах партнёров поисковых систем также учитываются интересы пользователей.
Возможность настройки объявления
Контекстная реклама позволяет точно настроить аудиторию по географии, времени, социально-демографическим параметрам и другим факторам.
В Яндекс.Директ, например, есть гиперлокальный таргетинг, который позволяет показывать объявления по точным местоположениям в определенном радиусе.
Быстрый старт рекламной кампании
Контекстную рекламу можно запустить быстро и получить первых клиентов. Разработка рекламных объявлений занимает от нескольких часов до нескольких дней, в зависимости от целей кампании.
Гибкое ценообразование
Контекстная реклама позволяет работать с различными бюджетами. Вы можете контролировать затраты и оптимизировать кампанию, чтобы тратить меньше, но получать больше заинтересованных клиентов.
Чем контекстная реклама отличается от таргетированной
Контекстная и таргетированная реклама — это два ключевых метода веб-маркетинга, но у них есть существенные различия.
Контекстная реклама
Показывается на основе релевантных запросов пользователей. Алгоритмы анализируют текст запроса и выбирают подходящие объявления.
Площадки: контекстную рекламу чаще всего настраивают через Яндекс.Директ.
Пример: если пользователь ищет «курсы копирайтинга», контекстная реклама покажет ему объявление о курсах по копирайтингу, например, в Академии Eduson.
Таргетированная реклама
Показывается целевой аудитории на основе конкретных параметров, таких как пол, возраст, интересы и демографические характеристики.
Площадки: таргетинг применяется в социальных сетях, где есть общедоступные профили пользователей.
Пример: если вы продвигаете услуги по доставке продуктов в Москве, таргет можно настроить на жителей этого города, подписанных на местные группы или интересующихся промокодами на еду.
Главное отличие между контекстной и таргетированной рекламой – это метод поиска аудитории: контекстная реклама ищет клиентов по контексту их поисковых запросов, таргетинг ориентирован на людей с конкретными характеристиками, даже без их активного поиска.
Как запустить контекстную рекламу
Создание рекламной кампании
Выберите платформу: вы можете использовать Яндекс.Директ для русскоязычной аудитории или Google Ads для других рынков. Обе платформы предоставляют возможность настройки контекстной рекламы.
Создайте рекламную кампанию: задайте параметры для вашей кампании — бюджет, ключевые слова, регион показа и другие настройки.
Настройка аудитории
Определите целевую аудиторию: решите, кому вы хотите показывать свою рекламу. Например, если вы продаёте товары для детей, вы можете настроить аудиторию на родителей.
Настройте параметры таргетинга: выберите параметры, которые помогут определить, кому будет показана ваша реклама — возраст, пол, интересы и местоположение.
Создание объявлений
Напишите привлекательные объявления: текст должен быть кратким, но информативным. Укажите преимущества вашего продукта или услуги. Не забудьте включить ключевые слова, чтобы они соответствовали контексту страницы.
Выберите формат объявления: вы можете использовать текстовые объявления, графические баннеры или видеоролики.
Корректировка рекламной кампании
Анализируйте результаты и вносите коррективы. Если какие-то ключевые слова не работают, исключите их. Если объявление не привлекает внимание, перепишите его.
Анализ эффективности контекстной рекламы
Есть несколько ключевых показателей, по которым можно понять, достаточно ли эффективно работает ваша реклама.
CTR (Click-Through Rate): это соотношение между количеством кликов и количеством показов вашей рекламы. Высокий CTR указывает на то, что ваша реклама привлекает внимание.
Конверсия: отслеживайте, сколько пользователей совершили целевое действие после просмотра вашей рекламы, например, сделали покупку или оставили заявку.
Бюджет на рекламу: контролируйте свои затраты, чтобы не превысить установленный бюджет.
Теперь вы готовы запустить свою контекстную рекламу и привлечь аудиторию. А чтобы разобраться и в других инструментах интернет-маркетинга, запишитесь на курс «Интернет-маркетолог» от Академии Eduson. Вы узнаете, как планировать бюджет, тестировать гипотезы и продвигаться на разных интернет-площадках. Курс подойдёт и начинающим маркетологам, и тем, кто уже работает в этой сфере.
