Как продвигать канал в Телеграм с нуля: полное руководство

Почему стоит раскручивать Telegram в 2025 году

По данным «Телеком-Дэйли», Telegram — один из самых популярных ресурсов в России, в январе 2025 года он обошёл по охватам в стране даже YouTube. И площадка продолжает развиваться: она предлагает уникальные возможности для раскрутки личных блогов и бизнеса. А значит, становится всё более привлекательной для новичков и опытных пользователей.

Тренды и тенденции 2025 года:

• Монетизация контента. Telegram активно поддерживает авторов и внедряет инструменты для заработка. Функция платной подписки и NFT-стикеры позволяют получать доход напрямую от подписчиков. 

• Развитие чат-ботов с искусственным интеллектом. Они генерируют персонализированный контент, анализировать запросы и адаптироваться под поведение пользователей. 

• Интеграция с блокчейн и криптовалютами. Например, Telegram Stars упрощает процессы оплаты и монетизации контента.

Новые инструменты для бизнеса:

• Приём платежей через мессенджер. Сервисы, такие как Robokassa и ЮKassa, позволяют принимать оплату прямо в ТГ. Это упрощает процесс покупки и повышает конверсию. 

• Автоответы и автоматизация. Интеграционные приложения помогают автоматизировать рутинные процессы, настраивать автоворонки и шаблоны ответов. Это повышает эффективность общения с клиентами и улучшает сервис. 

• Использование MiniApps. Платформа предоставляет бизнесу возможность создавать интерактивные приложения внутри мессенджера. Полезна для проведения опросов, игр или предоставления сервисных услуг напрямую в чате. 

Как создать канал и подготовить его к продвижению

Прежде чем жать кнопку «Создать канал», нужно понять, для кого и про что он будет. Без стратегии вы рискуете выкладывать контент в пустоту. Так что сначала разберёмся с основами, а потом уже перейдём к деталям.  

Определение целевой аудитории и темы канала  

Кому будет полезен ваш канал? Ответ «всем» — неверный. Чем точнее определите ЦА, тем проще будет её привлекать.  

• Личный блог — для тех, кто хочет делиться мыслями, но и тут нужно сузить аудиторию: молодые специалисты, мамы в декрете, айтишники или фанаты ретро-игр?  

• Бизнес-канал — кому вы продаёте? Если это b2b, то посты должны быть экспертными. Если b2c — можно писать проще и добавлять вовлекающий контент.  

• Тематический канал — тут всё проще: выбираете нишу (маркетинг, инвестиции, психология) и копаете глубже.  

Понять аудиторию можно, например, через аналитику конкурентов, тематические форумы, чаты и опросы.  

Позиционирование  

Что делает ваш канал особенным? Ответ «я просто хорошо пишу» не подойдёт. Вам нужна фишка:

• Формат — короткие советы, лонгриды, обзоры, истории, кейсы.  

• Тон общения — экспертный, дружеский, провокационный, юмористический.  

• Главная ценность (Big Idea) — что подписчик получает, кроме контента? Полезные инсайды, лайфхаки, эксклюзивные данные?

Запомните: в Telegram много похожих каналов. Подписчик выберет тот, что выделяется.  

Выбор имени и описание канала  

Телеграм-каналы попадают в поисковую выдачу «Яндекса», а значит, можно получать бесплатный трафик. Название и описание должны включать ключевые запросы, которые вы можете самостоятельно посмотреть в «Яндекс Вордстате».

• Название: не просто креативное, но и понятное. Лучше «Финансы без воды», чем «Зелёный чемодан».  

• Описание: коротко и по делу, 1–2 предложения с ключами: «Канал о личных финансах: инвестиции, бюджет, пассивный доход».  

Добавьте ссылку на другие соцсети или контакт для связи. Это повысит доверие.  

Оптимизация контента для роста аудитории  

Telegram ранжирует каналы не только по ключевым словам, но и по активности. Что важно:  

• Частота публикации материалов: не забрасывать канал, но и не спамить. Сейчас 3–5 постов в неделю — это оптимально.  

• Формат контента: чередуйте лонгриды, короткие заметки, голосовые сообщения, видео.  

• Вовлечение: задавайте вопросы, создавайте интерактивы, постоянные рубрики, используйте реакции, делайте их нестандартными. Чем больше действий подписчики совершают, тем выше шансы на органический рост. 

После этого можно переходить к активной раскрутке. Но без основы любые рекламные вложения будут бессмысленными.

Бесплатные методы продвижения канала

Первых подписчиков лучше привлекать бесплатно, чтобы не слить бюджет. Их количество влияет на конверсию в подписку, поэтому использовать рекламу в маленьких Телеграм-каналах дорого и невыгодно. Разбираем рабочие способы.  

Приглашение друзей и знакомых

На старте канал пустой, и чтобы он выглядел живым, добавьте первых подписчиков вручную. Позовите друзей, коллег, знакомых из других соцсетей.  

Размещение ссылки на сторонних ресурсах 

Публикуйте ссылку на канал в подходящих местах — форумах, сайтах, комментариях к статьям и постам в соцсетях, в обсуждениях на vc.ru или DTF. Но просто оставить ссылку на канал — малоэффективно. Гораздо лучше работает активность: комментируйте обсуждения, в которых можно дать экспертное мнение, участвуйте в дискуссиях, делитесь инсайтами. Если ваша реплика была полезной, люди сами перейдут в ваш профиль, увидят канал и подпишутся.  

Лайфхак: не вставляйте ссылку сразу. Сначала оставьте полезный комментарий, а потом, если уместно, добавьте упоминание канала.  

Синхронизация с другими социальными сетями, или кросс-продвижение

Перенаправляйте свою аудиторию из YouTube, в TikTok и других соцсетей в Telegram. Можно делать анонсы постов из ТГ в коротких форматах и публикациях, оставлять ссылку в описании профиля и под видео, проводить конкурсы с условиями подписки на канал. Если у вас уже есть подписчики в других соцсетях, нужно просто грамотно перетащить их в Telegram.  

Регистрация в каталогах каналов  

Когда у вас уже будет хотя бы 50 подписчиков, самостоятельно добавьте канал в каталоги типа TGStat, TGRM, и другие. Но обязательно проверьте, есть ли у вас в нише такие, в которых можно разместиться бесплатно. Например, для бизнес-каналов есть специальные подборки.

Взаимный пиар и гостевые публикации  

Договоритесь с администраторами каналов на близкие темы о взаимном упоминании или обмене постами. Как вариант — используйте круговой взаимный пиар: механика та же, но есть 3–4 участника. Можете выбрать и другие форматы взаимодействия: совместный пост с рекомендациями или гостевая публикация — вы пишете публикацию для чужого канала со ссылкой на себя. Лучше использовать пиар, если у вас хотя бы 300–500 подписчиков.  

Лайфхак: договаривайтесь о пиаре с Телеграм-каналами, у которых схожая, но не идентичная аудитория. Например, если у вас канал про удалённую работу, можно договориться с каналом про продуктивность.  

Создание уникального контента и интерактивов  

Публикуйте виральный контент, который захочется пересылать. Используйте тесты, голосования с неожиданными вариантами, загадки, вовлекающие вопросы. Пишите лонгриды и гайды, которые подписчики захотят сохранить. Добавляйте авторские стикерпаки. Эта рекомендация подойдёт любому каналу, но особенно важно на старте, чтобы повысить органический рост.  

Публикация эксклюзивного контента  

Выкладывайте в ТГ то, чего нет в других соцсетях — секретные статьи, бонусы, инсайды. Если у вас уже есть аудитория на других площадках, мотивируйте её подписаться на канал ради эксклюзивов.  

Участие в челленджах и марафонах  

Челленджи, марафоны и конкурсы помогают быстро привлечь внимание к каналу и вовлечь аудиторию. Это может быть тематический челлендж (например, «30 дней продуктивности») или коллаборация с другими авторами.

Но будьте внимательны: такой способ может привести нецелевой трафик, особенно если условия конкурса включают обязательную подписку. Люди подпишутся ради приза, а потом отпишутся.

Лайфхак: чётко таргетируйте челлендж под свою аудиторию. Если у вас канал про финансы, марафон «30 дней без лишних трат» привлечёт нужных людей, а не случайных подписчиков. А ещё используйте вовлекающий контент даже после марафона, чтобы удержать новую аудиторию.

Платные методы продвижения канала

Если бесплатные методы требуют времени и системного подхода, то платные позволяют получить подписчиков быстрее. Но без грамотной стратегии вы просто потратите бюджет впустую. Рассмотрим основные способы.

Реклама в Telegram Ads

Telegram Ads — это официальная рекламная платформа мессенджера. Объявления показываются в крупных открытых каналах с аудиторией от 1000 подписчиков и выглядят как посты с возможностью подписки.

Метод подходит для каналов, которые монетизируются — например, через платные подписки, рекламу или продажи. Иначе вложения могут не окупиться.  

Покупка рекламы у других блогеров и каналов

Этот метод подразумевает рекламу в сторонних телеграм-каналах. Можно договориться о размещении нативного обзора, рекламного поста или просто упоминания.

Это работает, если рекламу размещать в тематически близких каналах с активной аудиторией. Иначе — нецелевой трафик и быстрые отписки.

Офлайн-реклама

Этот вариант раскрутки особенно актуален для бизнеса, который уже работает в офлайне и хочет привлечь клиентов в Telegram.

Примеры офлайн-продвижения:

• QR-коды на визитках, упаковке продукции, чеках;

• реклама на витринах магазинов, в кафе, фитнес-клубах;

• упоминания в презентациях и раздаточных материалах на мероприятиях.

Обратите внимание: метод даёт результаты, если у вас есть физическая точка продаж, мероприятия или продукты, где можно разместить информацию о канале.

Анализ и мониторинг конкурентов

Перед тем как активно раскручивать свой телеграм-канал, важно изучить конкурентов и понять, какие стратегии работают в вашей нише. Это поможет избежать ошибок, найти удачные подходы и выстроить более эффективную стратегию продвижения.

Как проанализировать каналы для рекламы

Если вы планируете продвигаться через рекламу у других каналов, проверьте их качество. Покупка размещений в мёртвых Телеграм-каналах с накрученными подписчиками приведёт к сливу бюджета.

Что анализировать:

• Просмотры постов. Если у канала 50 000 подписчиков, а посты набирают по 1000 просмотров, значит, аудитория либо неактивна, либо накручена.

• ER (engagement rate, уровень вовлечённости). Хороший показатель — от 3,5% и выше. Если подписчиков много, а реакций и комментариев мало, значит, они неактивны. Но обязательно посмотрите, живые они или однотипные. Реакции тоже могут быть накручены.

• Тематика и соответствие вашей аудитории. Если ваш канал о фитнесе, реклама в канале про инвестиции вряд ли приведёт заинтересованных подписчиков.

• История рекламных постов. Проверьте, какие каналы рекламировали свой контент у этого блогера. Если интеграции повторяются, значит, размещение приносит результат.

Чтобы посмотреть динамику подписчиков, воспользуйтесь сервисами типа TGStat, поищите упоминания канала в отзывах на форумах и в чатах или спросите у владельца канала скриншоты статистики за последние месяцы.

Изучение успешных кейсов и проектов

Перед тем как строить свою стратегию раскрутки, стоит посмотреть на удачные примеры в вашей нише. Анализ чужого опыта помогает понять, какие форматы контента работают, как авторы взаимодействуют с подписчиками и какие механики привлекают новую аудиторию.

Что анализировать у конкурентов:

• стиль контента;

• частоту публикаций; 

• способы вовлечения; 

• продвижение;

• монетизацию.

Где искать успешные кейсы:

• в популярных подборках каналов;

• в чатах Telegram про маркетинг и раскрутку с успешными кейсами;

• в интервью с владельцами каналов. 

Не копируйте, а адаптируйте удачные идеи под свой стиль, целевую аудиторию и тематику. Например, если в вашей нише хорошо заходит интерактив, можно попробовать делать больше опросов и вовлекающих постов. 

Как повысить конверсию в подписку

Чтобы посетители задерживались в вашем Telegram-канале, продумайте весь путь пользователя. По оформлению сразу должно быть понятно, о чём этот канал и зачем он человеку. Чёткое название, информативное описание с ключевыми словами и узнаваемый визуал помогают удерживать внимание.

Контент должен соответствовать заявленной тематике и быть полезным, иначе люди уйдут. Регулярные посты, интерактивы, эксклюзивы и работа с аудиторией повышают вовлечённость. Тестируйте разные форматы, следите за статистикой и корректируйте стратегию. Чем ценнее ваш канал для аудитории, тем быстрее он будет расти и тем сильнее новые люди захотят там остаться.

А если кратко, то вот чек-лист успешной конверсии:

• Первое впечатление решает всё — у вас есть несколько секунд, чтобы заинтересовать пользователя, поэтому проверьте название, описание, закреплённый пост и последние публикации.

• Контент должен соответствовать заявленной теме, быть полезным, понятным и разнообразным.

• Вовлекайте аудиторию — вопросами, голосованиями, интерактивами, авторскими стикерами. И не забудьте открыть комментарии.

• Используйте все доступные каналы трафика — миксуйте разные способы продвижения.

Важно не просто вкладываться в продвижение, а грамотно выстраивать стратегию. На курсе «Маркетинг для бизнеса» от Академии Eduson вы разберётесь, как запускать рекламу через Telegram Ads, делать эффективные посевы и продвигать бизнес в Telegram. А ещё научитесь тестировать гипотезы и повышать конверсию, чтобы не только привлекать аудиторию, но и увеличивать продажи и узнаваемость бренда.

Подписывайтесь на телеграм-канал Академии Eduson, чтобы видеть больше полезных постов о востребованных профессиях и карьерном росте, узнавать про скидки и акции на обучение.